"Se la llevan fácil": hablan los autores de la campaña publicitaria
La canción de Julio Andrade forma parte de una campaña publicitaria de Plaza Points, una nueva plataforma digital para descuentos en tiendas
Julio Escalante rojas; Plaza Points es una nueva empresa que propone que los clientes de más de cien tiendas afiliadas a su sistema puedan acumular puntos, que le sirvan como moneda de compra.
La idea que se quería transmitir para promocionar este servicio es que se trata de algo muy sencillo, que no hay modo de no aprovecharlo. Ricardo Chadwick, director creativo de la agencia Fahrenheit DDB, explica que la mejor manera de transmitir (viralizar) rápidamente el mensaje Se la llevan fácil en Internet era con una canción.
“Entonces decidimos crear un antihit, dice Chadwick. Pensaron en una letra que apele al humor, en un videoclip que genere burlas –y muchos comentarios– y en un cantante como Julio Andrade que ha hecho canciones parecidas y no le importa el qué dirán.
Bruno Giuffra, gerente general de Plaza Points, dice que el objetivo de la campaña se ha cumplido con creces porque en la redes sociales y en la calle el uso de la frase “Se la llevan fácil” está muy caliente. El terreno está listo. “Nos toca capitalizar esa alta temperatura”.
Chadwick responde a las críticas y dice que no existía el riesgo de que las burlas hacia la canción tengan luego un impacto negativo en la marca porque los temas que la gente comenta en Twitter no duran más de dos días. Por eso ahora que ya se agotaron las críticas a Julio Andrade y a la canción –que tiene *más de 270 mil vistas en You Tube*– lo que sí queda es la popular frase pero acompañando a la marca Plaza Points.
Desde ayer ya circulan cuatro videos en Internet y tres anuncios de radio que destacan la frase “Se la lleva fácil” y a la vez promocionan el registro de clientes en la página plazapoints.com y sus beneficios.
Los videos, por ejemplo, muestran a un jefe que se va temprano mientras el resto trabaja o a un psicoanalista que deja que su paciente hable mientras él revisa su iPad. En pocas horas ya tenían más de 5 mil vistas.
Fuente
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“Se la llevan fácil” y Plaza Points: ¿Fue realmente una campaña de marketing digital efectiva?
Si consideramos con qué sentimientos una audiencia relaciona un producto, la comentada canción de Julio Andrade en las redes sociales pudo no ser la mejor opción, explicó Víctor Lozano, director de Negocios de Futuro Labs.
"Se la llevan fácil” es la nueva canción de Julio Andrade que, la semana pasada, fue una de las más comentadas en Facebook, Twitter y YouTube, al punto de figurar en algunas webs de noticias locales. De hecho, poco después se supo que el video formaba parte de una campaña de marketing para una empresa cuyo negocio es el canje de puntos, Plaza Points.
Víctor Lozano, director de Negocios de Futuro Labs, analizó el uso de esta canción para lo que busca una marca: asociar ciertos sentimientos con un producto. “Ha sido muy comentada y ha tenido mucha exposición. Eso es irrefutable”, indicó Lozano. Pero no todo sería favorable.
“La etapa de cuál es esa exposición y qué tan positivamente o negativamente ha sido tomada, creo que tiene mucho más de negativo. Se ha dilucidado finalmente que era una marca de puntos, que no ha cubierto la misma cantidad de noticias, no ha tenido el mismo impacto que la canción”, señaló el ejecutivo.
Dos factores
La duda queda, entonces, en si los comentarios negativos que recibió el video se revirtieron luego de conocerse que se trataba de una campaña. El primer problema, asegura, es que los medios tampoco hicieron eco, al mismo nivel que sí tuvo la canción, sobre la marca, a pesar de que lanzaron otra serie de videos más explícitos sobre su negocio.
El segundo factor, indicó, es del tiempo. La campaña se lanzó cuando había otros “momentos importantes”, como el partido Perú–Uruguay para las Eliminatorias del Mundial 2014. “Eso acoge mucha expectativa de los medios. Entonces la cobertura que este tipo de noticias [de marketing] pudo haber tenido, se vio disminuida”, apuntó.
Para Lozano, la solución pasa por preguntarse cómo es que esta marca sostendrá su comunicación y cómo harán que, finalmente, las personas la relacionen con los objetivos de negocio que ellos tienen. “Eso es algo que seguramente se va a medir en otras etapas”, finalizó.
Fuentehttp://gestion.pe/tendencias/se-llevan-facil-fue-realmente-campana-marketing-efectiva-2075595
Fuentehttp://gestion.pe/tendencias/se-llevan-facil-fue-realmente-campana-marketing-efectiva-2075595
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Coca Cola cambia el nombre de su etiqueta por nombre de consumidores
Por primera vez, desde que fue lanzada en el Perú en el año de 1936, Coca-Cola personaliza sus botellas cambiando sus etiquetas con 143 versiones de nombres y sobrenombres más comunes de los peruanos –Elizabeth, Luis, Miguel, Chata, Chino y otros más–, en el marco de su campaña ‘Nombres’, que forma parte de su estrategia global denominada ‘Efervescencia’. Es así que los consumidores podrán encontrar sus nombres en las botellas de Coca-Cola de 500ml, bajo la idea ‘Destapa tu Efervescencia’, acompañados de expresivas frases como, por ejemplo, “La Efervescencia de Miguel persigue sueños”. De esta manera, Coca-Cola continúa su búsqueda de incrementar la felicidad de las personas, compartiendo mensajes positivos.
La inspiración detrás de esta iniciativa nace de la campaña australiana “Share a Coke” (Comparte una Coca-Cola), lanzada en el verano de 2011. Gracias a esta, la cual tenía como objetivo conectar a los consumidores de manera innovadora, Coca-Cola fue nombrado “Creative Marketer of the year” en el Festival de Cannes de 2013. Su éxito y alto grado de conexión con el público llevó a que sea replicada en distintos países, siempre dándole una ejecución local.
¿Cómo obtener una botella personalizada?
Para que todos tengan la oportunidad de tener su botella personalizada, Coca-Cola estará activando espacios en centros comerciales de Lima y provincias, con la finalidad de que aquellos que no encuentren sus nombres o sobrenombres puedan crear su propia etiqueta.
Fuente
http://www.larepublica.pe/01-08-2013/coca-cola-cambia-el-nombre-de-su-etiqueta-por-nombre-de-consumidores
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http://www.larepublica.pe/01-08-2013/coca-cola-cambia-el-nombre-de-su-etiqueta-por-nombre-de-consumidores
